leyu新闻News

辣条卖不动卫龙放“大:leyucom乐鱼官网:招”

2024-09-11 18:02:38
浏览次数:
返回列表

乐鱼体育,仅是图片和文字介绍便让不少消费者直呼“上头”。目前,该新品已经上架淘宝卫龙食品旗舰店,售出6000+。

去年一年,卫龙辣条销量同比减少17。4%,压力之下,公司也在努力寻找新的出路。

据介绍,卫龙榴莲辣条选用纯正猫山王榴莲粉,宣称“三分榴莲味 七分辣条香”。配料表里,排在前三位的是小麦粉、植物油和水,榴莲粉排在第六位leyucom乐鱼官网,占比大于等于3%。

官方旗舰店内,5袋榴莲辣条预售价为9。9元,共250g。已经下单的消费者告诉《国际金融报》记者,“自己是榴莲和辣条的爱好者,没想到二者能够结合,猎奇心理买来试试。”

“更多是为了尝鲜。”中国食品产业分析师朱丹蓬分析,榴莲辣条其实是卫龙为了靠近新生代、贴近新生代、满足新生代,扩大整个消费人群基数推出的,“近些年榴莲普及率提高,也出现了更多的组合搭配”。

店铺内评论褒贬不一:“臭上加臭,美味至极”“好吃的,有点冲脑子”“像刷了一层榴莲味的甜酱,不好吃”“味道一言难尽”……社交平台上,关于卫龙榴莲辣条的评价多偏负面,但引发的讨论声不小,某种程度上称得上小范围“出圈”。

近一年,卫龙不断推新,2023年9月,其推出麻辣辣条霸道熊猫,10月推出魔芋新品素毛肚小魔女,12月又推出了辣脆片脆火火。

但这些新品的市场知名度或有限。记者走访上海浦东多个超市、便利店时发现,货架上摆放的卫龙产品往往与其他辣味休闲食品放在一起,基本以经典的大/小面筋辣条、魔芋爽以及亲嘴烧为主,新品出现的频率不高,尤其是榴莲辣条刚上市,暂未发现其踪迹。一名便利店工作人员告诉记者,“辣条大家比较认可卫龙,货架上都是卖得相对较好的。”

淘宝旗舰店内,卫龙销量靠前的也是魔芋爽、亲嘴烧、风吃海带、大/小面筋辣条等,而去年底推出的新品脆火火已在30名开外。

去年,卫龙的调味面制品(也称作“辣条”)销售12。44万吨,同比减少17。4%;收入为25。49亿元,同比减少6。2%,占总收入的比重从上年的58。7%降至52。3%,减少6。4个百分点。

西南证券指出,去年调味面制品通过调整产品结构均价有所提升,但因淘汰部分低价格带产品,销量下滑明显leyucom乐鱼官网,导致营收表现承压。

2021年—2023年,卫龙调味面制品的销售均价分别为15。1元/kg、18。1元/kg、20。5元/kg,同比涨幅分别为19。87%、13。26%,三年累计涨幅35。76%。社交平台上,消费者对于辣条的认知多属于“平价零食”,卫龙的涨价也刺痛了部分价格敏感型消费者的心。

以本次新品榴莲辣条为例,5袋的预售价9。9元,共250g,折合39。6元/kg,远超猪肉价格。据农业农村部监测,截至6月18日14时,全国农产品批发市场猪肉平均价格为24。8元/kg。部分便利店内,一袋106g的大面筋售价6。8元,折合约64元/kg,几乎是猪肉价格的2。6倍。

平均售价的提升等也让卫龙的毛利有了大幅提升,从2022年的19。6亿元增至2023年的23。23亿元,毛利率也提升5。4个百分点至47。7%。

去年,其来自蔬菜制品的收入同比上涨25。1%至21。19亿元,占比提高6。9个百分点至43。5%,已经成为公司第二大业绩支柱,主要包括魔芋爽、风吃海带及小魔女等产品。而豆制品及其他产品贡献较少,仅2。04亿元,同比减少7。4%,占比4。2%。

去年,蔬菜制品的销售均价为29。6元/kg,较上年的31。1元/kg有所下降;对应销量由上年的5。45万吨涨至7。15万吨。海通国际研报指出,蔬菜制品在2023年下半年销量大幅增长,主要是公司采取“加量不加价”的促销方式,吨价有所下行的情况下(同比环比均下行),销量大幅反弹。

5月,有消费者反映,包装上明确标注着每包重15克的卫龙魔芋爽,带包装称重实际重量分别为12。6克和8。9克,均未能达到包装上所标明的重量。随后卫龙官方道歉,承认存在克重不足的情况。

在“618”前夕,记者询问企业核心大单品遭遇舆论危机是否会影响“618”的销量,以及造成产品不足秤的具体原因有哪些?但并未收到回复。

大摩研报曾指出,卫龙2024年定下15%左右的销售增长目标,首季情况令人鼓舞。其认为,预期蔬菜制品类产品销售有望持续改善及新品如预期般推出市场。

现如今,辣条生意“不好做”leyucom乐鱼官网,魔芋爽这一核心大单品又遭遇舆论风波,也让卫龙的业绩完成打上了问号。

辣条卖不动卫龙放“大:leyucom乐鱼官网:招”(图1)





搜索